拒絕撞臉！虎牙品牌升級(jí)，LOGO設(shè)計(jì)竟然隱藏了個(gè)“平行世界”！
2020-09-02 作者：上海凡因品牌
不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn)，今年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，例如國(guó)外谷歌、網(wǎng)飛，國(guó)內(nèi)的騰訊等品牌更新普遍有三個(gè)方向：
1：LOGO更簡(jiǎn)約、更扁平
2. 更鮮明的品牌色
3. 具有代表性的品牌符號(hào)
并且富有生命力地演繹
而今有一個(gè)品牌，發(fā)布了一個(gè)符合以上所有流行趨勢(shì)的全新LOGO，用大膽創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法，打破了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)古典氣質(zhì)，用年輕時(shí)尚的撞色、極簡(jiǎn)圖形作為表現(xiàn)形式
呈現(xiàn)出更多可能性
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先來(lái)給大家揭曉新LOGO！
沒錯(cuò)?。?/span>
虎牙發(fā)布全新公司級(jí)LOGO！
知識(shí)點(diǎn)
為什么要啟用“公司級(jí)LOGO”？對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，啟用公司級(jí)LOGO是一種品牌架構(gòu)的合理化。公司級(jí)LOGO與產(chǎn)品LOGO通常有著字體、色彩、符合等元素的延續(xù)，未來(lái)在同一的公司級(jí)LOGO下，更便于子品牌的管理，也有助于公司視覺系統(tǒng)規(guī)范化。新LOGO的造型延續(xù)了品牌基因“H“和“Y”，在虎牙的大寫首字母“H”和小寫首字母“hy”的基礎(chǔ)上，加入了“平行空間”和“連接、交匯”，兩個(gè)虛擬概念，將字母“H”錯(cuò)位變形成兩個(gè)，45度對(duì)稱且平行的圖形
其中，以時(shí)下流行的2.5D視角來(lái)解讀的話，其實(shí)LOGO中其實(shí)還隱藏了一個(gè)45度的立體空間，是為了突出詮釋虎牙“平行空間”的概念。
而品牌的主體色調(diào)采用“黃+紫”撞色
將這兩種顏色進(jìn)行系統(tǒng)的升級(jí)
提升其相對(duì)明亮的“陽(yáng)光黃”
和較柔和的“星云紫”
這兩個(gè)互補(bǔ)色進(jìn)行相撞，制造視覺上的沖擊力
這樣設(shè)計(jì)LOGO的好處
一方面打破了顏色單一的表現(xiàn)形式
另一方面這種類型的品牌色
能迅速提升品牌整體時(shí)尚年輕活力的感覺
而與此同時(shí)這個(gè)色調(diào)畫面使用的時(shí)候
極具視覺的傳播力
比較契合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌的色彩屬性
過(guò)話說(shuō)回來(lái)
虎牙這個(gè)新LOGO，有沒有感覺像大大君我
剛剛發(fā)布了2019年LOGO設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告
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其中提到了“視窗”元素的表現(xiàn)形式：“在LOGO中使用“視窗”元素，表達(dá)“進(jìn)入另一個(gè)世界、時(shí)間或至少另一種心境”的概念，已經(jīng)成為今年趨勢(shì)之一。門窗形狀的LOGO之所以受歡迎，是因?yàn)樗?qǐng)我們成為偷窺者或參與者，滿足人類潛在的偷窺欲望。門意味著通行權(quán)、解決方案的途徑、一個(gè)機(jī)會(huì)或歡迎的標(biāo)志。”而虎牙的新LOGO就是這樣的感覺，這也預(yù)示著當(dāng)大家都撞臉分不清的時(shí)候，虎牙率先用新的表現(xiàn)形式，讓自己的品牌一下子脫穎而出。
當(dāng)這個(gè)圖形被提煉出來(lái)的時(shí)候，就可以變成超級(jí)符號(hào)進(jìn)行延展，無(wú)形中傳播虎牙的核心內(nèi)涵：，“打造平行世界，多元文化、多維精彩”，其實(shí)這個(gè)概念正是在表達(dá)虎牙的新戰(zhàn)略，虎牙將要突破原本“游戲或直播”的功能，成為一個(gè)跨越語(yǔ)言文化、讓人們無(wú)障礙交流的突破口，成為一個(gè)可以成為包容多元個(gè)性的文化符號(hào)、一個(gè)充滿無(wú)限可能的平行世界。
所以，我們看到圖形的延展對(duì)多重概念進(jìn)行詮釋
矛盾、記憶碎片、維度翻轉(zhuǎn)以及傳遞
表現(xiàn)虎牙未來(lái)多品類、全球化布局
當(dāng)這個(gè)超級(jí)符號(hào)延伸出多種場(chǎng)景的時(shí)候
就變得非常有意思了
除圖形之外，與之搭配的字體設(shè)計(jì)也進(jìn)行了調(diào)整
將虎牙的拼音單獨(dú)提取出來(lái)
和中文字體虎牙一起使用
其中拼音“huya"的筆畫較為圓潤(rùn)柔和
中文字體的“虎”字中間部分筆畫做了“減法”
“虎”和“h”的筆畫末端都作切斜處理
呼應(yīng)了圖形LOGO的表現(xiàn)形式
這樣的設(shè)計(jì)組合，好處在于一方面呼應(yīng)了虎牙
“不分國(guó)界零語(yǔ)言障礙打造平行世界”的概念
另一方面，中英文字體均可單獨(dú)配合圖形LOGO
去做不同程度的傳播
真正實(shí)現(xiàn)為品牌國(guó)際化鋪路
來(lái)，我們?cè)倏聪禄⒀?/span>LOGO的不同組合形式
這樣組合的形式LOGO
和其他LOGO一起放在屏幕上非常顯眼
LOGO搭配場(chǎng)景化去呈現(xiàn)
給人無(wú)限聯(lián)想的可能性
LOGO的應(yīng)用效果
當(dāng)然，為了體現(xiàn)平行世界、多元文化的概念，虎牙用“集體創(chuàng)意”這種形式和主題，來(lái)詮釋了“平行空間，多維精彩“的概念，充分呈現(xiàn)虎牙的多樣性，虎牙將LOGO中，隱藏的45度立體空間以九宮格形式分割，邀請(qǐng)了ROOM114這個(gè)集體創(chuàng)意組織中，9位插畫師共同進(jìn)行2.5D插畫創(chuàng)作，“集體創(chuàng)意”這種形式和虎牙LOGO內(nèi)涵，以及對(duì)年輕人的用戶洞察很吻合，9個(gè)部分各自帶有插畫師自己的風(fēng)格，自成一體，同時(shí)又可以拼接成完整的一幅插畫，來(lái)呈現(xiàn)出虎牙多樣性的表現(xiàn)，不止于直播平臺(tái)，感覺現(xiàn)在品牌不玩點(diǎn)藝術(shù)創(chuàng)作都不好意思說(shuō)自己換LOGO了！
關(guān)鍵詞：品牌升級(jí)、LOGO設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)
